Este es un artículo como invitadao de Sergio Ramírez, especializado en SEO con su base de operaciones en su web reaplicante.com.
Estarás de acuerdo conmigo en que conseguir clientes es lo más complicado para casi cualquier proyecto, en especial con los autodenominados “proyectos de servicio”.
De hecho, estoy seguro que es una de tus mayores preocupaciones y que es una de las principales razones por las que sigues el blog de Laura.
Pues bien, hoy en este espacio que me cede en su propia casa (lo que siempre es un grandísimo halago, y más cuando tengo la oportunidad de «enfrentarme» a una audiencia como tú) quiero solventarte todas las dudas que tengas acerca de posicionamiento web y, lo que es más importante:
Contarte por qué hacer SEO es tan importante para un diseñador freelance y todo lo que te estás perdiendo por no tomar cartas en el asunto.
Por qué necesitas saber SEO si eres diseñador
Si lo piensas sólo un segundo lo más normal es que pienses:
¿Posicionamiento qué? Soy diseñador y quiero ganarme la vida con mis diseños, ¿para qué necesito saber SEO?
Y, no te voy a engañar, es un pensamiento totalmente lógico y razonable.
Pero déjame que te cuente algo: Empecé a instalar WordPress hace más de 10 años y a trabajar en marketing online (de hecho, en posicionamiento web) hace 7, y mi carrera ha ido evolucionando hacia la estrategia de negocio en proyectos digitales y, en todo este tiempo y con todos los proyectos que he tocado, puedo casi-asegurarte alguna cosa al respecto…
Antes de nada: Si eres un profesional, necesitas un site profesional
Aquí te lo voy a decir sin paños calientes, porque es de las pocas afirmaciones a nivel marketing online que existen:
Si quieres ser un profesional a nivel online, necesitas una web profesional, y con esto me refiero a que debe tener un dominio propio, un diseño profesional, funcionar rápido y fluido y, por supuesto, tener una gran usabilidad.
Vamos, que sea una web en condiciones.
La parte buena es que a día de hoy es mucho más sencillo tener un site realmente profesional, si unes un CMS como WordPress a tus conocimientos de diseño, estoy seguro que vas a poder tener una web mejor que el 90% de las que ves por ahí.
E incluso me quedo corto.
¿Desde dónde pueden llegar los clientes a tu web? Pues una parte llegará desde el buscador de Google. Y sobre esto mismo te quiero hablar:
Dentro de cualquier plan de marketing online (para ver un post sobre cómo hacer un plan de marketing en condiciones sigue el enlace) siempre se define algo que es la captación primaria y, a nivel online, suele haber dos vías:
- Que la captación primaria sea a través de Google AdWords. Es decir, publicidad de Google.
- Que la captación primaria sea desde Google Search, es decir, desde los resultados de búsqueda de Google.
Por supuesto, podrás conseguir tráfico y visibilidad con otras acciones que no tengan que ver directamente con Google (publicar en otros blogs, webinars, entrevistas, redes sociales…) pero hoy no vamos a entrar en ello.
A lo que iba, si eres una gran corporación tu presupuesto en SEM seguro que es grande, pero para autónomos, y más de primeras, no suele ser una opción.
Además, voy a decirte algo más: La captación en SEO suele ser bastante más barata que la de SEM, y eso lo debes aprovechar.
No quieres perder el 60% de tu tráfico y tus clientes
En un proyecto típico el posicionamiento web va a darte, como mínimo, el 60% del tráfico y el 60% de los clientes.
Y estoy seguro que no quieres perdértelo, ¿verdad?
Además, otra cosa importante es que el posicionamiento web tiene un trabajo importante a la hora de posicionar palabras clave pero, una vez posicionan, el mantenimiento es muy pequeño o directamente nulo.
Y sí, lo has pensado bien: Son personas que van a ir mes tras mes a tu site dejándote contactos y, con ello, que podrás convertir en clientes.
Conceptos básicos de posicionamiento web explicados para humanos
Ahora que ya sabes por qué debes saber SEO, voy a intentar explicarte de una forma sencilla algunos de los conceptos más importantes del sector.
Como bien sabrás, esto del posicionamiento web es toda una línea de negocio y marketing desde hace más de 10 años y, con ello, si te gusta y te pones a ahondar en este segmento de mercado, además de algo apasionante vas a encontrar algo complejito.
SEO on-page para humanos
Técnicamente podríamos definir el SEO on-page como:
La parte de posicionamiento web que podemos tocar en nuestro dominio.
Aquí te quiero ofrecer los cuatro conceptos más interesantes:
Etiqueta title: La más importante del site
La etiqueta title es básicamente el título que se muestra en los buscadores y, en realidad, es la etiqueta más importante que tiene todo tu site.
En realidad, para escribir un buen title la cosa “no es tan complicada”, tan sólo tienes que:
- Debe tener menos de 55 caracteres. En realidad la longitud se mide en píxeles, pero con 55 caracteres no te pasarás nunca.
- Cada página de tu site debe tener un title único y original.
- Es importante que intentes poner las palabras clave al inicio, en la medida de lo posible, aunque sea un parámetro que poco a poco Google va teniendo menos en cuenta.
- Siempre debe sonar natural, es decir, si lo lees en voz alta no debes sentirte idiota.
Etiqueta meta description, también es importante
La etiqueta meta descripcion es la otra parte que ves en los resultados de Google, debajo del título.
No tiene tanta importancia como la etiqueta title y, según Google se va acercando a todo el mundo semántico va teniendo menos importancia, pero todavía la tiene.
Los consejos a seguir son los mismos que antes, pero la longitud puede llegar a unos 150 caracteres aproximadamente.
Formatos enriquecidos o rich snippets, no son el futuro, ya están aquí
No mires raro al ver una palabra como rich snippet, en realidad es más sencillo de lo que crees:
- ¿Te has fijado que a veces salen estrellitas de valoración en el SERP de Google? Pues esos son formatos enriquecidos o rich snippets.
- ¿Te has fijado que a veces sale el precio de un artículo o su disponibilidad? Pues eso también.
- ¿Y las fotos que salen a la izquierda? Pues también, también.
La parte buena: Si tienes un blog de WordPress puedes añadirlos directamente escribiendo con un plugin de formatos enriquecidos, no tardarás más de un minuto por cada post que escribas.
Redacción para SEO, que tiene sus peculiaridades
Por último es muy importante la redacción en sí misma del contenido de cada uno de tus artículos.
No te quiero aburrir demasiado con esto porque da para varias sesiones de un máster, pero lo más importante se podría definir en:
- Debes usar no sólo la palabra clave que quieras posicionar, Google ya sabe leer castellano y, con ello, sabe de sinónimos, antónimos, jergas y demás cosas bonitas. Intenta ser natural.
- Usa las negritas, pero úsalas con precaución.
- Utiliza varios enlaces internos por cada artículo para así dar fuerza a otros post y posicionar mejor en ellos.
- No te olvides de usar encabezados (H1-H6), como muestra tienes este mismo post.
SEO off-page para humanos
Por otro lado está la parte del SEO off-page, que podríamos definir como:
La parte del posicionamiento web que no depende de nuestro dominio.
En la práctica es todo lo que tiene que ver con enlaces, te los cuatro puntos principales.
Enlaces, mucho más importantes de lo que crees
Google es una máquina precisa de seguir enlaces desde hace muchos años y, sin embargo, “sabe leer correctamente” desde hace no mucho.
Para que te hagas una idea, cuando recibes un enlace es como si recibieras una recomendación positiva, es decir, al buscador le va a gustar más tu contenido.
Por supuesto, cuanto más relevante sea ese enlace y más se parezca lo que dice en su dominio de lo que tú haces, mejor.
Es decir, si eres un diseñador freelance con su site personal, Google va a valorar más los enlaces que te vengan de otros dominios que hablen de diseño.
Tipos de enlace, que en realidad no son tantos
Los enlaces a groso modo se dividen en cuatro tipos, formados en grupos dos a dos.
Quizá te parezca un poco lío, pero te lo explico:
Por un lado, existen los enlaces estándar o nofollow. Un enlace estándar pasará toda la relevancia a tu site que debe, mientras un nofollow no pasará nada.
Por otro lado, existen los enlaces unidireccionales o recíprocos. Los primeros pasarán toda la relevancia, mientras que los segundos pasará bastante menos.
Es decir: Debes buscar enlaces estándar unidireccionales para posicionar mejor, así de claro.
Texto de enlace, tan importante que duele
El texto de enlace no es ni más ni menos que el texto que abraza un enlace en sí mismo o, en otras palabras “lo que está subrayado de azul”.
Es normal que te preguntes qué tiene que ver eso con el posicionamiento, pero la realidad es distinta, te cuento:
Para Google el texto de enlace encierra el saber para qué te están dando esa recomendación positiva.
Es decir, si enlazarte es decirle a Google “Hey, ¡este tío es bueno!” el texto de enlace sería en qué eres bueno.
Ahora bien, cuando consigas enlaces debes hacerlo de forma natural, por qué de no ser así…
Vienen las penalizaciones por enlaces…
Google sabe perfectamente cuáles son las métricas estadísticas que entran dentro de la normalidad en cuestiones de enlaces en:
- Textos de enlace.
- Frecuencia con que te enlazan.
- Tiempo que tardas en conseguir esos enlaces.
Y, si te lo saltas mucho, se le van a encender las alarmas y van a investigarte, ya sea de forma manual o automática.
Pues bien, desde la salida hace ya unos años de un algoritmo llamado Google Penguin, el buscador está muy pejiguero con esto, y las penalizaciones son muy importantes, tanto que a veces se llevan por delante el 70% del tráfico (o más).
Si te ha picado el gusanillo de saber más de SEO, aquí puedes ver la lista completa de factores de Google, que son algo más de 200.
Por qué me das envidia por ser diseñador
Para ir terminando tengo que decirte que, si eres un diseñador de verdad, de los buenos, de los que crean cosas bonitas y les gusta, me das envidia, mucha envidia, y de la mala.
Seguramente estés sorprendido, pero, para mí, la realidad es otra:
Como leíste antes, llevo muchos años en el sector y me ha tocado hacer prácticamente de todo en mi andadura a nivel marketing online, y nunca he sido bueno en diseño.
Ahora bien, ¿sabes lo que funciona extraordinariamente bien a la hora de poder hacer una estrategia de link building y llevarte un montón de enlaces?
Si has pensado “Claro, ¡el contenido!” Tengo que decirte que te equivocas de plano.
Lo que mejor funciona son:
- Las infografías.
- Los fotos e imágenes con diseños únicos.
- Los vídeos.
- Las animaciones GIF.
- Y otras cosas bonitas del mismo rollo.
En definitiva, cosas que tú puedes hacer y yo lo tengo prohibido por la Organización Mundial de la Salud.
Así que, mi último consejo es sencillo pero espero que lo tengas en cuenta:
Estudia un poquito de posicionamiento web para no ser penalizado, crea cosas bonitas y haz campañas de link building en blogs y medios.
Estás a sólo un paso de la gloria.
Como suele ser habitual en mis artículos, me gustaría ponerte unos pequeños deberes con el permiso de mi buena amiga Laura:
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